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12 MIVC20241 %u0131 Introducci%u00f3nLa marca y su marco relacionalLa gesti%u00f3n de la marca Aqualia es uno de los objetivos m%u00e1s importantes a nivel corporativo de la compa%u00f1%u00eda. Su funci%u00f3n es garantizar su identidad ante el mercado y sus diferentes interlocutores por medio del desarrollo de un intenso trabajo de an%u00e1lisis, y de la evaluaci%u00f3n y creaci%u00f3n de t%u00e9cnicas y herramientas de implantaci%u00f3n que alimentan continuamente el ciclo de vida de la marca corporativa.La arquitectura de marca es una de ellas. Como pieza integral de la estrategia de una compa%u00f1%u00eda, es la plasmaci%u00f3n en las formas del propio modelo empresarial.Normaliza y define la estructura organizacional que especifica el tipo, n%u00famero, relaci%u00f3n y prop%u00f3sito de las marcas dentro del esquema de negocio. Por tanto, debe ser coherente para fortalecer el impacto estrat%u00e9gico, clarificar, crear valor y sinergias.Para Aqualia, la marca es un activo del m%u00e1s alto nivel para la evoluci%u00f3n interna y externa de la compa%u00f1%u00eda. Genera valor ante sus interlocutores y el mercado y la posiciona frente a su competencia. Adem%u00e1s, contribuye a la cohesi%u00f3n interna y eleva el orgullo de pertenencia.ANALISTASL%u00cdDERES DEOPINI%u00d3NMEDIOS DE COMUNICACI%u00d3NASOCIACIONESSINDICATOSTERCER SECTORORGANIZACIONES INTERNACIONALESPARTIDOS POL%u00cdTICOSGOBIERNOINSTITUCIONES OFICIALESREGULADORESCOMPETIDORESCLIENTESSOCIOSEMPLEADOSPROVEEDORESEJEC U TIV OSACCIONISTAS