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10 MIVC2024La marca 1 %u0131 Introducci%u00f3nUna marca es una identificaci%u00f3n (o conjunto de varios identificadores) comercial, fundamental y necesaria, que ofrece un producto o servicio en el mercado respondiendo a una estrategia de venta.Una marca es, adem%u00e1s, el esp%u00edritu de una empresa y constituye su referencia. Todas las decisiones, acciones y actitudes de la empresa deben ser portadoras de aquellos valores que integra la marca, y esos valores deben, a su vez, ser su soporte y refuerzo. La influencia de la marca va m%u00e1s all%u00e1 de su funci%u00f3n en el proceso de comercializaci%u00f3n de los servicios, es el factor de coherencia, motivaci%u00f3n y evoluci%u00f3n de la empresa.Por ello, la marca Aqualia integra en s%u00ed misma el proyecto y la cultura corporativa de una empresa. Su funci%u00f3n transciende m%u00e1s all%u00e1 de un mecanismo para la comunicaci%u00f3n, un activo empresarial, un logotipo o un cat%u00e1logo de servicios.Aqualia es una marca global, representa la identidad visual de la compa%u00f1%u00eda en todas sus manifestaciones tanto internas como externas, como marca de referencia en el mercado y su entorno.El objetivo de la empresa es establecer una constante y fuerte presencia de su marca Aqualia en todas y cada una de sus relaciones empresariales y oportunidades de negocio, dise%u00f1ando para ello estrategias de negociaci%u00f3n que incluyan la implantaci%u00f3n de la marca Aqualia con el 100% de sus normativas corporativas. A partir de ah%u00ed, cualquier concesi%u00f3n deber%u00e1 ser considerada como excepcional.